5月13日,以拓宽IP价值、激活IP变现效率为议题的“一鱼多吃”IP生意模式立异论坛,在2021爱奇艺世界·大会上细致开幕。爱奇艺高等副总裁何云鹏情欲印象bt,爱奇艺副总裁、影视文体研发中心总司理张恒,爱奇艺副总裁、智能电视业务中心总司理张航,爱奇艺副总裁、文体功绩部总司理岳建雄,爱奇艺动漫功绩部总司理林玲玲,IP升值业务功绩部总司理袁嘉露,实践商务开导中心总司理陶文钦,星尘使命室总司理潘亚州等共同出席,共享爱奇艺“一鱼多吃”的立异理念和施行探索,并细致举行了《洛阳》IP的运行典礼。
爱奇艺副总裁、影视文体研发中心总司理张恒示意,立异永远是爱奇艺的基因和发展内核,爱奇艺依托平台苍劲的文娱生态系统与科技赋能上风,通过立异“一鱼多吃”的生意模式,让IP价值与人命周期得以最大化开释与延长,赢得更多货币化假想空间。
产能、平台、时刻协力赋能 “一鱼多吃”升迁IP增量价值
国内IP产业阅历当年几年的快速发展后冷静转入存量市集,寻求IP价值增量成为行业念念考的首要课题,“一鱼多吃”成为平台运营的新念念路。“一鱼多吃”是指将IP通过文体、漫画、游戏、影视等格式进行转变,酿成IP品牌价值赋能及一定的用户限制,再通过告白、用户付费、出书、刊行、孳生品、游戏和孳生品等组成货币化矩阵,酿成一套文娱产业的生意变现模式。张恒合计,这种模式大略让用户对IP的深爱与共情,转变为径直或曲折的粉碎,促进产业链各门径细分市集的价值升迁。
活动现场,张恒共享了爱奇艺构建“一鱼多吃”生意模式的上风主要体现时两个方面:一方面源于平台在打造爆款IP实践上蕴蓄的丰富教化与专科东谈主才团队,让平台不错愈加全面精确洞悉用户需求;另一方面,收成于产能、平台、时刻三方赋能。最初,产能赋能。爱奇艺文娱生态系统带有丰富且熟习的居品模式,有助于IP的多链条开导与资源调配的提质增效,酿成丰富的产能,现时,爱奇艺正在进行“一鱼多吃”的神色依然进步30个;其次,平台赋能。爱奇艺雄伟的用户限制和熟习的运营教化,不错使IP最大化触达用户群体,终局完好的IP营销和打造,高效延长IP的人命周期,助力平台基于用户需求团员运营IP,终局吞并IP、多维居品间的相互导流;此外,时刻赋能。由智能创作、智能坐褥、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能客服组成的“智能文娱系统”,通过丰富的文娱大数据缔造了完善、高效的数据援救中台,匡助爱奇艺潜入洞悉用户需求,继而大略作念到基于用户需求的精确创作及分发。同期,爱奇艺通过将智能科技与影视时刻衔尾的智能制作,开导做事于一线制作的增效降本用具和经由,期骗诬捏制作时刻将有形场景转为数字场景,终局钞票的高度复用,鼓吹实践创作升级和用户体验升级。张恒示意:“这三大上风将共同赋能爱奇艺“一鱼多吃”生态模式,拓展IP的生意化、货币化假想空间。”
爱奇艺独创东谈主、CEO龚宇于2018年曾建议,爱奇艺将缔造一个泛文娱IP生态系统,围绕IP进行多链路开导和细密化运营,终局“一鱼多吃”生意模式下的配合共赢。跟着以视频为主体的大苹果树模子,到粉饰多元文娱业态的苹果园生态构建,爱奇艺 的“一鱼多吃”模式日渐熟习,IP开导的触角依然延迟至产业链各个门径,终局IP曲折游各个门径的耦合。
《洛阳》“一鱼多吃”体系化呈现 联袂行业共创IP全景文娱生态
天然素人论坛上,爱奇艺细致运行《洛阳》IP联动蓄意,成为爱奇艺“一鱼多吃”生意模式的一次全景案例呈现。平台将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、收集电影、动画、游戏、记录片、舞台剧、VR全感电影、云献技、孳生粉碎品、地产在内的十二个范围的细分开导,构建“一鱼十二吃”。
跟着Z世代冷静成为粉碎主力,年青用户正在重塑统共市集的粉碎理念,繁密极具圈层化、千里浸式的文娱粉碎体验深受追捧。基于此,爱奇艺将立异探索多维度艺术形态的IP开导链路。举例,衔尾实力主创与明星声势打造《洛阳》舞台剧,通过线下世界巡演、线上云献技的格式,打造戏剧行业线上、线下全新形态居品开导;打造具备超触动、实与虚、强交互、高坪效四大特点的《洛阳》VR全感电影,以游戏体验、VR时刻、影视剧情协同的形状,带来更为千里浸的IP体验;通逾期刻赋能游戏开导,将剧集拍摄场景进行3D扫描,变成数字化模子引入到游戏制作当中,终局剧集和游戏场景的复刻联动;围绕图、货、场三个维度对洛阳文化进行新粉碎范围的全方向开导,打造兼具传统与潮水的双重体验,终局IP升值。
优质IP的多元开导运营,离不开丰富的实践储备。在“一鱼多吃”生意模式的构想下,爱奇艺将捏续深耕剧、影、综、漫、文体等范围,向行业连气儿收敛运送优质IP。其中,平台以动漫、文体当作IP生态泉源,连年来先后推出了“云腾蓄意”、“云腾蓄意+”、“天穹蓄意”等,助力IP泉源的孵化与熏陶,为作者买通IP开导和电子分发的双向通谈,让优质IP终局多场域联动扩延,最大化拓宽IP的生意价值空间。
活动现场,岳建雄示意,“文体驱动影视,生态赋能文体”是爱奇艺演义的中枢上风。“云腾蓄意”借助平台生态上风实时刻创作用具赋能,孵化优质原创作者与文体作品,并联动剧集、收集电影进行共同开导,终局文体IP价值最大化。改日,爱奇艺将通过“一鱼多吃”的IP联动计策,打特地家新群体,与配合方同生共赢。林玲玲先容称,动漫是爱奇艺“一鱼多吃”生态的首要门径,现时已有近30部国漫达成了漫、剧、影、游同步联动立项。借助“天穹蓄意”这一“漫改孵化器”,爱奇艺捏续累积丰富的优质IP资源,借助平台资源催化IP的生意裂变价值,并通过爱奇艺动漫游戏嘉年华买通线上线下,为用户打造千里浸式、立体化的IP体验。改日,爱奇艺将联袂配结伴伴打造愈加丰富的优质IP实践,在“一鱼多吃”的生态构建中终局配合共赢。
在2021爱奇艺世界·大会上,《洛阳》让创作者与配结伴伴看到吞并IP的多种形态可能,这是爱奇艺“一鱼多吃”模式但愿达到的IP各门径的互通会通,终局价值疏导。同期情欲印象bt,爱奇艺将不息接收绽放配合的气魄,与配结伴伴围绕更多优质IP实践张开配合,促进IP的立体多元开导,与配结伴伴一同向更生、共改日。