封面新闻记者 孟梅
凤凰网科技7月4日音信，小红书近日开启的新一轮裁人野心，主要聚焦于绩效在3.5-以下的职工，包含3.5-和3.25，该部分职工约占职工总额的30%，音信取得了多位小红书里面职工的阐发。据进一步了解，此番东谈主员调度的部门涵盖电商家具部门、交易化部门以及社区本领部门等。
凭证公开数据清晰，截止2023年底，小红书月活用户达到3.12亿，营收为37亿好意思元（约270亿东谈主民币）；净利润为5亿好意思元，初度罢了盈利。被其差未几时创业的抖音、快手远远的抛在了背面。
建立10年，手脚客岁中国增长最快的外交媒体平台，手抓弘远流量，且完成了6轮融资，但却一直莫得赚来相对应的交易收益，估值也运转下滑。本年4月胡润公布的《2024环球独角兽榜》中，小红书估值为1000亿东谈主民币，比拟2021年底终末一轮融资时的投后200亿好意思元（约1454亿东谈主民币），缩水近三分之一。
收获情欲印象下载，成为小红书当下最急迫亦然最垂死的标的。
少女野外调教2023年纪首，小红书日活破亿后定下了2023年底达到1.4亿日活的标的，但到年底全年DAU为1.06亿，增长渐渐，基本上触摸到了天花板。
进步DAU，亟需更多鲜嫩的社区执行来刺激；交易化，需要电商加快变现。
相互矛盾，但又不成偏废。
从执行层面上来说，社区要的是爆款执行，职守用户体验和用户留存，但交易化合计，再爆的执行和交易收入少量干系也莫得，电商则要职守来去方针。
二者的纠结，可见一斑。
而被奉求厚望的直播电商，在618时期的交易化发扬平平。
4月29日，小红书召开“618大促小红书电商伙伴动员会”，5月7日开启商家报名；5月19日，小红书手脚首批开启618的电商平台之一，领先擂响战饱读，进入补贴的力度致使大于天猫。但直到6.18罢了，小红书也未公布618的GMV，仅在战报中提到，直播订单数和购买用户数达客岁同时的5倍以上，这跟其他电商平台的数据比拟，基本没啥可比性。
“社区”or“电商”？傍边为难，是矛盾的对立面。
小红书的“难”，其实亦然当下好多执行型电商创业者的难以处理的“痛点”，便是——似乎只懂宏不雅政策而小瞧微不雅政策，对我方的标的用户群体短少更了了的知悉。
小红书的交易化策略是基于宏不雅分析“推导”出来的，首创东谈主我方也不是标的用户群体，这本人便是问题。尽管在交易化的路上，小红书亦然用逸待劳的调度、调度再调度，但经久离可不时性“收获”差着连气儿，政策和交易样式经久莫得达到自洽。从政策上讲，小红书有了我方的宏不雅叙事；但微不雅用户知悉是缺失的，用户在小红书这么的平台到底思要取得什么？谜底一直不了了。而便是这么的“不了了”情欲印象下载，让小红书在交易化的谈路上渐行渐远。在成本层面，留给小红书的时辰未几了。